“Ele transforma negócios comuns em marcas memoráveis.”
Nos últimos anos, o conceito de branding ganhou uma importância ainda maior no universo empresarial.
Com a crescente competitividade e as mudanças rápidas nas preferências dos consumidores, as marcas precisam se destacar de maneira autêntica e consistente.
Cada vez mais, o branding se torna uma das principais estratégias para construir uma conexão verdadeira com o público e garantir a fidelidade dos clientes.
Ao contrário do que muitos pensam, branding vai muito além de um simples logotipo ou slogan.
O conceito de branding envolve toda a construção da identidade de uma marca, desde a sua imagem visual até os valores que ela transmite ao seu público.
Em 2025, as empresas precisam se adaptar a um cenário dinâmico, onde a percepção da marca é formada em diversas plataformas, de mídias sociais a experiências de compra.
Por isso, é essencial entender como criar uma estratégia de branding eficaz e como fazer a gestão contínua da marca para se manter relevante no mercado.
Neste post, iremos entender o que é branding e como ele pode ser o diferencial competitivo que sua marca precisa em 2025.
O que é Branding?
Branding é o processo de moldar e gerir a identidade de uma marca no mercado, com o objetivo de criar uma percepção forte e consistente na mente dos consumidores.
Isso vai muito além de um simples logotipo ou slogan, envolvendo a definição dos valores da marca, sua personalidade e a maneira como ela se comunica com seu público.
Inclui também aspectos visuais como cores, tipografia e elementos gráficos que ajudam a transmitir a essência da marca.
O principal objetivo do branding é gerar uma imagem positiva e única da marca, fazendo com que ela se destaque da concorrência e crie um vínculo emocional com os consumidores.
Quando você pensa em uma marca, provavelmente a imagina de forma completa: o nome, as cores, o design, mas também as sensações e memórias que ela evoca.
Isso é o que o branding faz — cria essas conexões, tanto conscientes quanto inconscientes, que influenciam a decisão de compra de forma crucial.
Cada ação tomada por uma marca — seja a criação de um logotipo, a escolha das fontes, o tom de voz adotado, os valores transmitidos, até os jingles ou representantes — contribui para a construção da sua personalidade na mente do público.
São essas interações que ajudam a agregar valor à marca, tornando-a mais do que apenas um produto.
Branding é sobre o significado que a marca transmite, construído por meio de símbolos e emoções que tocam o consumidor em um nível profundo.
O que é marca ?
Uma marca vai muito além de um nome ou um logotipo.
Ela é formada por um conjunto de percepções, experiências, histórias e conexões que influenciam diretamente a escolha do consumidor.
É esse conjunto de elementos que faz com que um cliente opte por um produto ou serviço em meio a tantas opções no mercado.
No universo do branding, a marca representa a união de diversos fatores que constroem sua identidade e criam uma impressão única na mente do público.
Isso inclui desde a identidade visual até os valores e mensagens que ela transmite, moldando a forma como é percebida.
Qual a diferença entre branding e marca ?
Apesar de a palavra “branding” ser comumente traduzida para o português como “marca”, estrategistas brasileiros a distinguem como um conceito mais amplo e estratégico.
Embora estejam interligados, branding, marca e posicionamento de marca são conceitos distintos dentro da estratégia empresarial.
Branding é o processo estratégico e contínuo de gestão da marca, englobando tudo o que a empresa faz para criar e fortalecer sua identidade no mercado.
Já a marca é o resultado desse trabalho — a percepção que os consumidores têm sobre a empresa, incluindo seus valores, identidade visual e propósito.
Por outro lado, o posicionamento de marca é a forma como a empresa se diferencia da concorrência e se fixa na mente do público.
Enquanto o branding constrói e molda essa percepção ao longo do tempo, o posicionamento de marca define o espaço que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor, deixando claro por que ela é única e relevante.
Qual a importância do branding?
Com a globalização e o aumento da concorrência, destacar-se no mercado tornou-se essencial.
Mais do que um simples posicionamento, as marcas precisam transmitir um propósito autêntico e relevante para o público.
É aqui que o branding entra como um diferencial estratégico, ajudando empresas a criar conexões genuínas com seus consumidores.
Quando uma marca consegue estabelecer um vínculo real por meio do seu propósito, a percepção de valor do produto ou serviço muda completamente.
Isso demonstra como um branding bem estruturado pode influenciar diretamente nas decisões de compra.
Criar uma identidade forte por meio do branding permite que a marca se torne memorável e gere identificação com seu público, alinhando-se a suas histórias e causas.
Além disso, proporcionar experiências marcantes fortalece o vínculo emocional com os consumidores, aumentando a lealdade e incentivando recomendações — uma das estratégias mais eficazes para conquistar novos clientes.
Ao entender a fundo o conceito de branding o que é, fica evidente que sua importância vai muito além da estética: ele constrói valor, confiança e diferenciação no mercado.
Quais os principais benefícios do branding?
O mercado está cada vez mais competitivo, e as empresas que desejam se destacar precisam ir além da oferta de produtos ou serviços de qualidade.
É aqui que entra o branding, um conjunto de estratégias voltadas para a construção e gestão da identidade de uma marca.
Mais do que um nome ou um logotipo, ele envolve a criação de uma conexão real com o público, gerando reconhecimento, credibilidade e valor.
Ao trabalhar o branding de forma eficaz, as marcas conseguem se diferenciar da concorrência e conquistar a confiança dos consumidores.
Além disso, um posicionamento bem definido e uma comunicação consistente ajudam a fortalecer a identidade da empresa e a criar um vínculo emocional duradouro com seus clientes.
Mas quais são, na prática, os principais benefícios que o branding pode trazer para um negócio?
A seguir, iremos explorar as vantagens mais relevantes dessa estratégia e como ela pode impulsionar o crescimento e a relevância de uma marca no mercado.
1. Fortalecimento da credibilidade e confiança
Marcas bem estruturadas e que mantêm uma comunicação consistente conquistam a confiança dos consumidores com mais facilidade.
O branding garante que a identidade da empresa seja transmitida de forma autêntica e alinhada com seus valores, criando um relacionamento baseado na transparência e credibilidade.
Quando os consumidores confiam em uma marca, a fidelização acontece de maneira natural.
2. Aumento do valor percebido
Um dos grandes diferenciais do branding é sua capacidade de elevar o valor percebido da marca.
Quando uma empresa tem uma identidade bem definida e se posiciona de maneira estratégica, os consumidores passam a enxergar mais valor em seus produtos ou serviços, o que pode justificar preços mais altos em comparação aos concorrentes.
Essa conexão emocional impulsionada pelo branding faz com que as pessoas não comprem apenas um produto, mas sim a experiência e o significado que ele carrega.
3. Maior engajamento e conexão emocional com o público
Uma marca que investe em branding cria laços emocionais com seu público. As pessoas não se conectam apenas com produtos ou serviços, mas com histórias, valores e experiências.
Quando um cliente se identifica com a essência da marca, ele tende a se tornar um defensor dela, recomendando-a para outras pessoas e fortalecendo sua reputação.
4. Facilidade na expansão e diversificação da marca
Marcas fortes conseguem expandir seus produtos e serviços com mais facilidade, pois já possuem um público fiel e engajado.
O branding bem estruturado permite que a empresa amplie sua atuação sem perder sua identidade, garantindo que seus valores e propósito sejam mantidos mesmo em novos segmentos de mercado.
5. Diferenciação no mercado
Com a concorrência cada vez mais acirrada, destacar-se tornou-se um desafio para qualquer empresa.
O branding permite que uma marca se diferencie ao transmitir sua identidade de forma única e coerente.
Elementos como propósito, valores, tom de voz e identidade visual ajudam a criar uma percepção forte e memorável, tornando a marca facilmente reconhecível pelo público.
E essa é uma prioridade para muitas empresas: em 2024, 29% dos empresários estabeleceram como principal meta de Marketing o aumento do reconhecimento da marca, de acordo com o Panorama de Vendas e Marketing 2024 da RD Station.
Ao construir uma identidade sólida, gerar credibilidade e fortalecer a conexão emocional com os consumidores, a marca não apenas aumenta sua relevância, mas também impulsiona seus resultados financeiros.
Como criar conteúdo ajuda a fortalecer o branding?
O conteúdo desempenha um papel fundamental no branding, pois é através dele que a identidade da marca se comunica e se consolida no mercado.
Seja em blogs, redes sociais, vídeos ou outros formatos, ele transmite os valores, a personalidade e a proposta de valor da empresa de forma autêntica e consistente.
Além de informar e engajar o público, um conteúdo bem planejado cria conexões emocionais e reforça a credibilidade da marca.
A escolha do tom de voz, da linguagem e dos temas abordados reflete diretamente a essência do negócio e a imagem que ele deseja construir.
Outro ponto importante é que, ao produzir materiais relevantes e de qualidade, a marca se posiciona como referência no segmento, conquistando autoridade e se diferenciando dos concorrentes.
Dessa forma, o conteúdo não apenas fortalece a presença da empresa no mercado, mas também influencia diretamente na percepção e fidelização dos consumidores.
Como criar um branding de forma estratégica no Marketing Digital?
O branding já existia muito antes do surgimento do Marketing Digital. Antes da internet, as marcas transmitiam seu posicionamento e se conectavam com o público por meio de mídias tradicionais, como rádio, jornais e televisão.
Com o avanço da tecnologia, o Marketing Digital revolucionou essa dinâmica, trazendo novas oportunidades para fortalecer a identidade das marcas.
Surgiu, então, o conceito de digital branding, que nada mais é do que a aplicação das estratégias de construção de marca no ambiente online.
Atualmente, as empresas podem utilizar canais altamente segmentados e acessíveis para se comunicar com seu público, além de oferecer uma experiência de compra mais personalizada e eficiente.
Abaixo iremos ver alguns exemplos dessa união estratégica
1. Estratégia de Posicionamento
O posicionamento de marca define como sua empresa quer ser percebida pelo público. Ele envolve desde a missão e valores do negócio até a forma como a marca se comunica.
• Definição da personalidade da marca
Se a sua marca fosse uma pessoa, quais características ela teria?
Seria descontraída e divertida ou séria e profissional?
Definir essa personalidade ajuda a criar uma identidade única e uma conexão mais forte com o público.
• Tom de voz e linguagem
A forma como sua marca se comunica influencia diretamente na percepção do público.
O tom de voz deve ser coerente com o segmento da empresa e com as características da audiência.
Se a sua marca vende produtos para um público jovem e descolado, um tom mais leve e informal pode funcionar bem.
Já para um negócio mais corporativo, um tom técnico e profissional pode transmitir mais credibilidade.
• Canais de comunicação estratégicos
Não adianta estar presente em todas as redes sociais se o seu público não está lá.
Escolha os canais mais relevantes para o seu nicho e trabalhe neles com consistência.
Instagram e TikTok são ótimos para marcas que desejam explorar conteúdo visual e vídeos curtos.
LinkedIn é ideal para negócios B2B e empresas que querem se posicionar no mercado profissional.
WhatsApp e Telegram podem ser usados para atendimento e relacionamento mais próximo com clientes.
Dica: Se sua marca ainda não tem um site, considere criá-lo. Ele será a base do seu branding digital, garantindo que sua empresa tenha um espaço próprio na internet.
2. Representação Visual
A identidade visual é o primeiro contato do público com a sua marca.
Ela deve ser clara, memorável e alinhada com o posicionamento do negócio.
• Logotipo otimizado para o digital
Seu logo precisa estar adaptado para diversos formatos, desde o perfil das redes sociais até a aplicação em sites e materiais gráficos.
Evite elementos muito detalhados, pois podem perder a legibilidade em versões reduzidas.
• Normas de Identidade da Marca
Ter um guia que documente cores, fontes e diretrizes de aplicação do logo é essencial para manter uma identidade coesa em todos os canais.
Esse manual facilita a padronização do design em postagens, banners, apresentações e materiais promocionais.
• Padrão Visual para Canais Digitais
Todas as suas publicações e materiais devem seguir um padrão visual. Isso inclui o estilo de imagens, cores predominantes e tipografia utilizada.
Criar essa unidade ajuda o público a reconhecer sua marca instantaneamente.
Páginas de captura, e-mails (inclusive e-mail marketing) e pop-ups precisam refletir a identidade da sua marca para se destacarem da concorrência e fortalecerem a conexão com o público.
Dica: No Instagram, por exemplo, escolha um filtro ou edição específica para suas fotos e mantenha esse estilo em todas as postagens.
3. Engajamento e Relacionamento
Um branding forte não se constrói apenas com design e conteúdos estratégicos. O relacionamento com o público é essencial para consolidar a marca e criar defensores fiéis.
• Interação ativa nas redes sociais
Responda comentários e mensagens com rapidez, interaja nos stories e crie enquetes para incentivar a participação do público.
Quanto mais engajamento, maior será a lembrança da sua marca.
• Construção de comunidade
Criar um grupo exclusivo no WhatsApp, Telegram ou Facebook pode ajudar a estreitar o relacionamento com seus seguidores mais engajados.
Esse espaço pode ser usado para oferecer conteúdos exclusivos e fortalecer a conexão com a audiência.
• Marketing de experiência
As marcas que mais se destacam são aquelas que criam experiências memoráveis para seus clientes.
Isso pode ser feito por meio de um atendimento diferenciado, brindes exclusivos, programas de fidelidade ou até mesmo conteúdos personalizados.
Dica: Responda os seguidores pelo nome, demonstre interesse pelas dúvidas deles e ofereça benefícios para clientes recorrentes.
Pequenos gestos fazem toda a diferença na construção de uma marca forte.
4. Conteúdo como ferramenta de branding
O Marketing é uma das estratégias mais poderosas para fortalecer a identidade da sua marca e criar autoridade no mercado.
• Criação de conteúdo relevante
Publicar conteúdos informativos e úteis para o seu público aumenta o engajamento e a credibilidade da sua marca.
Além disso, conteúdos bem estruturados ajudam a atrair novos clientes de forma orgânica.
Exemplos de conteúdos que podem fortalecer sua marca:
Artigos em blog com dicas e informações relevantes.
Postagens educativas no Instagram e LinkedIn.
Vídeos no YouTube mostrando bastidores, depoimentos e tutoriais.
• Uso de Storytelling
Contar histórias reais sobre sua marca e seus clientes é uma ótima forma de criar conexão emocional com a audiência.
Compartilhe os desafios superados pela empresa, o propósito por trás do negócio e histórias inspiradoras dos consumidores.
• SEO para fortalecimento da marca
Uma estratégia de SEO bem feita garante que sua marca apareça nos primeiros resultados do Google quando alguém pesquisar por temas relacionados ao seu negócio.
Dica: Escolha palavras-chave relevantes para o seu nicho e otimize seus conteúdos para buscadores. Assim, mais pessoas encontrarão sua marca organicamente.
Aprender como criar um branding forte envolve estratégia, consistência e conexão com o público.
Desde o posicionamento e identidade visual até o engajamento e marketing de conteúdo, cada elemento contribui para fortalecer a marca no ambiente online.
Aplicando essas estratégias, sua empresa se tornará mais reconhecida e influente no mercado.
Brandformance: a evolução do branding?
Nos últimos anos, a forma como as marcas se posicionam no mercado tem passado por mudanças significativas.
O conceito de brandformance une o fortalecimento da marca com estratégias de performance, garantindo resultados mais eficazes tanto a curto quanto a longo prazo.
No RD Summit, Guta Tolmasquim, CEO da Purple Metrics, ressaltou que “a melhor estratégia de branding é quando o juntamos com performance”, destacando a importância desse equilíbrio.
Segundo Les Binet, pesquisas mostram que o ideal é dividir o investimento de marketing em 60% para construção de marca e 40% para ativação de vendas.
Isso porque uma marca forte não apenas atrai novos clientes, mas também aumenta a recorrência de compra daqueles que já conhecem seus produtos ou serviços.
No entanto, quando os investimentos se concentram exclusivamente na performance, os resultados são limitados ao período em que a campanha está ativa.
Esse modelo impacta apenas consumidores que já estão no momento de compra – que, segundo um estudo do LinkedIn, representam apenas 5% do público total.
Isso significa que, sem um trabalho consistente de branding, o alcance e o impacto da marca tendem a estagnar.
Por outro lado, campanhas focadas apenas no fortalecimento da marca podem demorar mais para gerar conversões diretas.
Por isso, ao unir branding e performance, o brandformance cria um fluxo contínuo de atração, engajamento e conversão, proporcionando um ROI mais sustentável e escalável.
Cumprir o que promete é essencial para o branding
Uma estratégia de branding só se sustenta quando a marca entrega exatamente o que promete.
Mais do que campanhas publicitárias, trata-se de construir um relacionamento sólido e transparente com o consumidor.
A reputação da marca depende dessa consistência. Quando as primeiras promessas são cumpridas, os clientes passam a confiar que a empresa continuará entregando qualidade no futuro.
Isso reforça o branding e consolida a marca no mercado.
Casos recentes mostram como algumas empresas tentaram criar um branding baseado em histórias nostálgicas e ingredientes supostamente naturais.
No entanto, quando a realidade não correspondia ao discurso, perderam a credibilidade.
O verdadeiro branding não pode ser inventado — ele precisa ser construído com autenticidade e compromisso.
Branding é Propósito
O branding vai muito além da identidade visual — ele está diretamente ligado ao propósito da marca.
Uma marca forte não se define apenas pelos produtos ou serviços que oferece, mas pelo impacto que deseja causar no mundo e pelos valores que transmite.
Quando uma empresa tem um propósito claro, ele se reflete em sua cultura, comunicação e estratégias de mercado.
Não se trata apenas de vender, mas de construir uma conexão autêntica com o público, baseada em credibilidade e significado.
O verdadeiro branding não é apenas o que se vê, mas o que se sente.
Marcas com propósito bem definido se tornam mais do que negócios — elas criam legados, influenciam comportamentos e conquistam a lealdade dos consumidores.
Estudo de caso: Ferrari, O Poder do Branding por Trás do Cavalo
A Ferrari é um dos maiores exemplos de branding no mundo.
A marca não vende apenas carros – ela vende um estilo de vida, um símbolo de status, exclusividade e performance extrema.
Quando alguém vê um carro vermelho de design arrojado ou um cavalo negro rampante em um fundo amarelo, imediatamente sabe que se trata de uma Ferrari.
Isso é branding em seu nível mais alto.
1. Exclusividade e Desejo: O Luxo da Escassez
Ao contrário de muitas marcas automobilísticas, a Ferrari não busca vender em massa.
A produção é propositalmente limitada para manter a exclusividade e o desejo.
Não basta ter dinheiro para comprar um Ferrari – a marca escolhe seus clientes.
Alguns modelos só são vendidos para aqueles que já possuem outros Ferraris, criando um clube extremamente seleto.
Esse controle gera escassez, que, por sua vez, alimenta a demanda.
A Ferrari se tornou um dos maiores símbolos de luxo e sucesso, e isso acontece porque a marca entende que o valor de algo desejado vai muito além do preço – está na experiência de possuí-lo.
2. Um Logo que Dispensa Apresentações
A identidade visual da Ferrari é um dos aspectos mais fortes de seu branding.
O Cavallino Rampante, um cavalo negro empinado sobre um fundo amarelo, é reconhecido instantaneamente no mundo todo.
Ele representa velocidade, potência e a herança das corridas, além de ser um símbolo de prestígio.
A cor vermelha também é um elemento icônico. Associada à paixão e à adrenalina, tornou-se sinônimo da Ferrari nas pistas e nas ruas.
Se alguém vê um carro vermelho com curvas agressivas, é quase automático pensar na Ferrari.
3. Herança e DNA Competitivo
O DNA da Ferrari é moldado pela velocidade e pelo desempenho.
Desde sua fundação, a marca construiu sua reputação nas pistas, conquistando títulos na Fórmula 1 e se tornando referência em engenharia automotiva.
Esse vínculo com o automobilismo fortalece seu branding, pois transmite a ideia de que cada carro Ferrari carrega a tecnologia e a inovação dos carros de corrida.
4. Experiência e Exclusividade Além do Produto
O branding da Ferrari não se limita aos carros.
A experiência de ter um Ferrari vai além da direção – é um estilo de vida.
A marca possui clubes exclusivos para proprietários, experiências em pistas fechadas e eventos privados.
Além disso, a personalização dos veículos é feita sob medida, garantindo que cada Ferrari seja única.
A Ferrari é um dos maiores exemplos de branding bem-sucedido da história.
Sua identidade visual inconfundível, a exclusividade da marca, a conexão com o automobilismo e a experiência única que proporciona criam um desejo inatingível para muitos, mas uma realização para poucos.
Estudo de caso: Apple, O Poder do Branding por Trás da Maçã
A Apple não é apenas uma empresa de tecnologia – é um fenômeno cultural e um dos maiores exemplos de branding da história.
Seu sucesso vai muito além da qualidade dos produtos: a Apple construiu um ecossistema de inovação, design minimalista e uma base de consumidores fiéis que enxergam a marca como um símbolo de status e sofisticação.
Quando alguém vê uma maçã mordida, automaticamente sabe de qual empresa se trata.
Esse é o poder do branding da Apple.
1. Um Logo que é sinônimo de Inovação e Prestígio
O logo da Apple – a icônica maçã mordida – é um dos símbolos mais reconhecidos do mundo.
Simples, minimalista e elegante, ele transmite a ideia de sofisticação, modernidade e inovação.
A identidade visual da Apple reflete sua filosofia de design: minimalismo e funcionalidade.
Seus produtos seguem um padrão limpo e elegante, sem excessos – desde os dispositivos até as embalagens.
A experiência começa antes mesmo de ligar o aparelho, ao abrir a caixa e sentir o design premium nas mãos.
2. Exclusividade e Fidelidade: O Culto à Marca
A Apple não vende apenas tecnologia, ela vende um estilo de vida.
Seu branding é tão poderoso que gera uma base de fãs extremamente leal – algo raro no setor de tecnologia.
O marketing da Apple sempre enfatiza a experiência do usuário, tornando seus produtos não apenas ferramentas, mas símbolos de status.
A comunicação é direta, emocional e inspira desejo.
Ter um iPhone ou um MacBook não é apenas uma escolha funcional, mas um posicionamento pessoal.
Além disso, a empresa cria exclusividade através do seu ecossistema fechado: os produtos Apple se integram perfeitamente entre si, criando uma experiência única que incentiva os usuários a permanecerem dentro do universo da marca.
3. Simplicidade e Experiência do Usuário Como Diferencial
Diferente de outras empresas de tecnologia que apostam em especificações técnicas e números, a Apple foca no design intuitivo e na experiência do usuário.
Desde o lançamento do primeiro iPhone, a marca revolucionou a forma como interagimos com a tecnologia, tornando-a simples e acessível para qualquer pessoa.
Essa abordagem fortalece o branding, pois faz com que o consumidor associe a Apple à inovação e facilidade de uso.
Enquanto outras marcas competem por preços e funcionalidades, a Apple vende design, experiência e status.
4. Lançamentos como Grandes Eventos
O branding da Apple transforma cada lançamento de produto em um evento global.
A marca gera expectativas durante meses, cria mistério e apresenta seus novos produtos com uma narrativa envolvente.
Isso fortalece a percepção de que cada novo iPhone ou MacBook não é apenas um novo dispositivo – é um marco na tecnologia, algo que muda a forma como as pessoas vivem e trabalham.
Os estudos de caso da Ferrari e da Apple demonstram como a construção de uma marca forte vai além do produto em si, criando experiências únicas e emoções duradouras.
Essas empresas exemplificam como a identidade, exclusividade e conexão emocional são fundamentais para o sucesso de um branding poderoso.
Estudo de Caso 3: Zerezes, O Poder do Branding por Trás da Ótica Que Não Parece Ótica
A Zerezes é um exemplo moderno de branding que vai na contramão do mercado tradicional.
A marca carioca transformou o ato de usar óculos em uma extensão do estilo pessoal, comportamento e propósito de vida.
Mais do que vender armações, a Zerezes vende identidade, moda e sustentabilidade.
Seu posicionamento descolado e consciente faz com que os óculos deixem de ser apenas um item funcional para se tornarem parte do lifestyle de quem os usa.
Ao dizer que “até dói chamar de ótica”, a marca desconstrói a imagem comum do segmento e cria uma nova categoria: uma marca de comportamento com óculos como expressão.
1. Propósito e Posicionamento que Rompem Padrões
A Zerezes nasceu com um olhar diferente: unir moda, design e consciência ambiental.
A marca começou produzindo armações de madeira reaproveitada e manteve esse DNA sustentável mesmo ao expandir.
A proposta vai além de vender um produto bonito – é sobre responsabilidade, originalidade e inovação.
Em um mercado ainda dominado por óticas convencionais, a Zerezes se destaca com uma narrativa que questiona o consumo tradicional e convida o cliente a enxergar o óculos como uma extensão do seu estilo, da mesma forma que se escolhe uma roupa para expressar quem se é.
O branding se fortalece justamente na quebra de expectativa: não parece uma ótica, e é exatamente isso que atrai um público que busca algo novo.
2. Visual, Tom e Voz Que Refletem a Nova Geração
O branding da Zerezes é fortemente apoiado pela sua comunicação visual e linguagem.
Seu Instagram, embalagens, lojas e site conversam com um público jovem, criativo e engajado.
A paleta de cores é suave, os elementos de design são minimalistas e as fotos transmitem leveza e autenticidade.
A linguagem é descontraída, com frases que combinam humor, ironia e consciência. Em vez de “promoção”, eles falam sobre “trocar de óculos como se troca de roupa”.
Em vez de destacar especificações técnicas, falam de estilo de vida.
A comunicação faz com que a marca pareça um amigo descolado, que entende suas escolhas e participa delas. Isso gera conexão emocional – um dos pilares mais fortes do branding.
3. Escassez como Estratégia e Moda como Motor
Inspirada pela lógica da moda e do comportamento urbano, a Zerezes lançou um novo olhar sobre o consumo de óculos: mudar com frequência, experimentar estilos e combinar com o momento.
Para isso, trabalha com coleções limitadas, lançamentos frequentes e design exclusivo.
Essa lógica impulsiona a ideia de que os óculos também seguem tendências, e que o consumidor pode (e deve) trocar mais de uma vez por ano – algo inédito no segmento tradicional de óticas.
Além disso, as armações têm nomes criativos, como se fossem personagens, o que reforça a ideia de identidade e narrativa.
A escassez planejada das coleções cria urgência, desejo e sensação de exclusividade, fortalecendo a percepção de valor da marca.
Apesar de Ferrari e Apple parecerem inalcançáveis à primeira vista, com cifras bilionárias, fábricas em diversos países e uma base global de consumidores, o estudo de caso da Zerezes revela uma verdade poderosa: o branding não é uma ferramenta exclusiva das gigantes — ele é uma estratégia acessível, escalável e aplicável também aos pequenos e médio empreendedores.
O que une essas três marcas, apesar dos tamanhos tão diferentes, é o entendimento profundo de que uma marca vai muito além do produto.
Todas elas vendem experiências, sensações e pertencimento. Ferrari vende o sonho da velocidade com luxo. Apple entrega status com inovação.
E a Zerezes — nascida no Brasil e criada por jovens empreendedores — vende identidade, comportamento e propósito com armações que conversam diretamente com o estilo de vida de seus clientes.
Esses três exemplos mostram que o segredo de um bom branding está menos no tamanho da empresa e mais na clareza do posicionamento, na força da identidade e na consistência da mensagem.
O que está em jogo não é o quanto você pode investir, mas o quanto você conhece seu público, a sua proposta de valor e o impacto que deseja causar no mundo.
E é aí que o branding se torna uma das maiores armas estratégicas também para o pequeno empresário:
“Ele transforma negócios comuns em marcas memoráveis.”
Dica Bônus: 3 Livros sobre branding para aprender mais
O branding se tornou um pilar essencial para o sucesso de qualquer negócio.
Para criar uma marca forte, é crucial desenvolver estratégias eficazes que comuniquem a mensagem corretamente e façam com que ela seja compartilhada pelo público da melhor maneira possível.
Pensando nisso, selecionamos 3 livros sobre branding que são indispensáveis para quem deseja se aprofundar no tema. Confira:
1. Branding para empreendedores
O livro Branding para Empreendedores, de Marcos Bedendo, explora a construção de marcas como um fator essencial para o sucesso dos negócios.
O autor destaca que uma marca vai além do nome e da identidade visual, representando valores e criando conexão com o público.
Para isso, é fundamental que empreendedores pesquisem e analisem o mercado, entendendo os atributos do produto, os benefícios para o consumidor e o posicionamento diante da concorrência.
Um dos conceitos centrais abordados é o laddering, que estrutura a marca em diferentes níveis, desde características funcionais até valores emocionais, permitindo uma conexão mais profunda com os clientes.
Além disso, o livro enfatiza como as mudanças no comportamento do consumidor, impulsionadas pelo avanço das mídias digitais, exigem marcas mais autênticas e bem posicionadas.
Bedendo reforça que o sucesso de uma marca depende de planejamento e coerência, garantindo que sua proposta de valor seja clara e relevante.
Ao aplicar estratégias sólidas de branding, empreendedores podem se diferenciar no mercado e conquistar a fidelidade do público.
2. On Branding
O livro On Branding, de David Aaker, apresenta os 20 princípios fundamentais para a criação e manutenção de marcas fortes.
Compacto e direto, ele reúne os principais ensinamentos do autor, oferecendo uma visão estratégica sobre como construir marcas sólidas e bem posicionadas no mercado.
Aaker enfatiza que uma marca vai além de um simples nome ou logotipo, sendo um ativo valioso que deve ser gerenciado com coerência e visão de longo prazo.
A obra explora a importância de um portfólio de marcas bem estruturado, garantindo sinergia entre elas e maximizando sua eficiência.
Além disso, Aaker destaca que a diferenciação é essencial para o sucesso, e que marcas fortes precisam de propósito, autenticidade e relevância para criar conexões duradouras com o público.
Ele também aborda a necessidade de inovação e adaptação às mudanças do mercado, fatores essenciais para manter a competitividade.
Com uma abordagem clara e objetiva, On Branding se torna uma leitura indispensável para gestores, estrategistas de marketing e empreendedores que desejam compreender a fundo os princípios do branding.
Ao aplicar esses conceitos, é possível fortalecer a identidade da marca, aumentar seu valor no mercado e construir relacionamentos sólidos com os consumidores.
3. Personal Branding
E por fim, o livro Personal Branding, de Arthur Bender, mostra a importância de construir uma marca pessoal forte para se destacar no mercado.
O autor compara essa diferenciação ao mundo farmacêutico: ou você é um medicamento de marca, reconhecido e valorizado, ou um genérico, facilmente substituível.
Para evitar o anonimato profissional, é essencial definir metas, valores e um posicionamento claro, alinhando a percepção dos outros à identidade que se deseja projetar.
Bender destaca que apenas ser competente não basta; é preciso ocupar espaços estratégicos e criar um diferencial autêntico.
Ele apresenta perguntas para ajudar o leitor a descobrir seu “DNA de marca” e propõe dez leis do marketing pessoal, como a importância da autenticidade, da sinergia e da construção de uma narrativa forte.
A obra também reforça que um networking eficaz deve ser construído com base em relações de confiança.
Para Bender, quem desenvolve uma marca pessoal sólida se destaca com mais naturalidade e cria melhores oportunidades.
O livro é um guia essencial para quem deseja gerenciar sua imagem de forma estratégica e sustentável.
Conclusão: Construindo seu branding de sucesso
Em resumo, branding o que é, se não uma estrategia eficaz que vai além de simplesmente construir uma identidade visual ou criar campanhas publicitárias.
Ele envolve uma combinação de estratégias bem planejadas que buscam criar uma conexão genuína e emocional com o público.
Ao integrar táticas como a criação de conteúdo relevante, o uso de storytelling e a interação constante com a comunidade, as marcas conseguem gerar um impacto duradouro no mercado.
A consistência e a autenticidade são fundamentais para que a marca seja reconhecida e respeitada, consolidando sua presença no setor.
Ademais, o conceito de brandformance revela a importância de equilibrar o fortalecimento da marca com resultados imediatos de performance.
Essa abordagem permite que as marcas não só atraiam novos consumidores, mas também incentivem a lealdade e a recorrência de compra.
Investir na construção de uma marca forte resulta em um impacto positivo que transcende o curto prazo, criando um ciclo contínuo de atração e engajamento.
Por fim, os casos de sucesso como Ferrari e Apple demonstram o poder de um branding bem executado.
Essas empresas são exemplos de como uma marca pode ir além do produto, criando um estilo de vida e um legado que ressoam profundamente com seus consumidores.
Com uma identidade visual marcante, uma experiência única e um propósito claro, essas marcas se destacam não apenas pela qualidade, mas também pela maneira como se conectam com seus clientes de forma emocional.
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